易策略 7月到8月全国营业性演出票房收入151.35亿元同比增长3.90%

来源：上海证券报·中国证券网易策略

上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）日前易策略，中国演出行业协会发布2025年暑期全国演出市场简报。据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和综合测算，2025年暑期（7月-8月）全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次12.63万场，同比2024年暑期增长4.18%；票房收入151.35亿元，同比增长3.90%，观众人数4223.32万人次，同比增长5.17%。

演唱会、音乐节持续发挥跨城带动效能易策略，打破消费场景壁垒的产品设计渐趋完善。7月-8月全国5000人以上大型营业性演出票房和观众人数与上年同比保持上升趋势。强带动效应也促使大型演唱会、音乐节市场的结构性变化悄然推进。三、四线城市凭借场馆升级、政策扶持与文旅资源整合，正成为演艺经济的新蓝海。大型演唱会、音乐节的下沉趋势还将继续，下沉市场的“金曲刚需”尤为凸显。

数据显示，具有持久口碑的优质剧目仍是专业剧场演出的票房主力。值得一提的是，专业剧场紧跟暑期消费热点，贴近城市整体暑期文旅宣传，融入城市文旅大局，成为可停留、可探索、可消费的综合艺术空间。

暑期旅游演艺市场热度持续上升，各地丰富旅游演艺产品供给，力促“以演带游、以游促消”的文旅消费新生态，7月-8月全国旅游演艺演出场次、票房、观众人数均保持同比上升趋势。

今年暑期推动演出市场发展的新政策密集出台。7月，贵州印发《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案（2025—2027）》；8月，浙江省发布演艺经济促消费若干举措，充分发挥演艺经济在繁荣文化市场、拓展服务消费新空间、促进消费提质增效方面的作用；福建厦门发布促进演艺经济高质量发展20项措施。

上海推出“乐赏上海”文化消费券，该消费券面向在沪观演的全国观众，可抵扣话剧、歌剧、音乐会等多类演出票务消费。北京通过“金秋惠民观演活动”发放2000万元专项补贴，形成“演出+赛事+旅游”的立体化消费激励体系，该政策覆盖三个月易策略，每人每月可享受六次优惠购票。